Come creare contenuti locali che attirano e coinvolgono il pubblico

Creare contenuti locali efficaci è un’arte che richiede strategia, autenticità e conoscenza della comunità. Che tu stia gestendo un ristorante, un negozio o un servizio online, produrre contenuti mirati ti aiuta a distinguerti e a costruire un legame profondo con il pubblico. Ma come fare? Attraverso un mix di storytelling, SEO locale, collaborazioni e strategie social media. Puoi partire semplicemente da articoli sul tuo sito, espandere attraverso un’interessante e curata scheda di Google My Business, o addirittura creare contenuti tramite crowdsourcing, lasciando che il tuo pubblico crei contenuti per te.

In questo articolo scoprirai idee pratiche per creare contenuti rilevanti per la tua comunità, migliorare la visibilità della tua attività e aumentare il coinvolgimento. Tutto questo in ottica di migliorare la SEO locale, la visibilità tua e del tuo business o attività, e di aumentare conversioni ed interazioni qualificate dal tuo pubblico locale (che per sua natura è più redditizio e coinvolto).

Perché i contenuti locali sono cruciali?

I contenuti locali sono molto utili ed efficaci per attività ed aziende che vogliano emergere in un mercato affollato, in particolare in un’era in cui il pubblico cerca esperienze autentiche e personalizzate.

In un mondo sempre più specializzato e attento all’utente, le aziende che creano contenuti con in mente il contesto in cui sono ubicate e quindi il loro principale pubblico di riferimento con cui è più facile entrare in contatto possono godere dei seguenti vantaggi:

• Fidelizzazione: parlare la lingua del tuo pubblico locale crea fiducia. Con “lingua” intendiamo il tipo di linguaggio, formale, informale, persino il dialetto ed i modi di dire di vari luoghi o regioni possono essere un ottimo modo di legare col proprio pubblico locale se usati con attenzione.
• SEO efficace: i contenuti locali migliorano la visibilità nelle ricerche geolocalizzate, portando più traffico organico. Non parliamo solo del sito che ovviamente scalerà le SERP di Google, ma anche di conenuti multicanale sui social e schede locali Google My Business.
• Maggiore connessione: i contenuti che riflettono le tradizioni, gli eventi o i problemi della tua area risuonano meglio con il pubblico.

Un esempio pratico? Un ristorante a Roma potrebbe comunicare con frasi romane o con specifiche parole chiave come “la migliore carbonara a Roma” o ancora più specificatamente sostituire Roma con la zona o quartiere specifico.

Passo 1: conosci la tua audience

Al giorno d’oggi più che parlare di target, è bene parlare di audience. È un concetto più ampio che include la prospettiva di inserire un pubblico sempre più ampio, anche se qualificato nei propri piani contenutistici.

Prima di creare contenuti, analizza la tua audience. Ecco un paio di domande utili da porti prima di cominciare:

• Qual è l’età media del tuo pubblico?
• Quali sono le loro abitudini e interessi?
• Quali problemi affrontano nella loro vita quotidiana?

Strumenti utili:

• Google Analytics: per tracciare i dati demografici dei visitatori, ma anche i dispositivi che utilizzano, quali sono le pagine che interessano di più e come ti hanno trovato
• Sondaggi locali: puoi distribuire brevi questionari per raccogliere opinioni, oltre che utilizzarli per farti conoscere meglio
• Social Media Insight: strumenti di analisi su piattaforme come Facebook e Instagram offrono dati sui tuoi follower. Se non ti bastano, puoi usare anche i dati empirici di commenti e messaggi privati
• Ads: le ads di meta e Google non sono un ottimo strumento solo per farsi pubblicità, ma anche per raccogliere dati interessanti sul proprio pubblico

Più conosci il tuo pubblico, più puoi agire di conseguenza, creando contenuti su misura che rispondano alle esigenze dello stesso.

Passo 2: Usa lo storytelling per raccontare storie locali

Il potere dello storytelling è incredibile, specialmente quando si tratta di storie autentiche legate alla tua comunità. Le persone si connettono con esperienze che sembrano vicine e reali. Se riesci a raccogliere idee e testimonianze da persone che conosci, sarai già a metà dell’opera.
Se non sai da dove cominciare, eccoti qualche esempio di storytelling:

1. Racconta la storia del tuo brand: sei nato e cresciuto nella tua città? Racconta come hai avviato la tua attività e quali sfide hai affrontato. Metti nel mix qualche fatto interessante e parla di mission e vision attraverso gli occhi di una persona del luogo e cosa potrebbe risuonare con essa
2. I legami del tuo brand: non sei nato e cresciuto in questo contesto? Non fa niente! Descrivi come il tuo brand è legato ad esso e come è cresciuto all’interno e grazie alla comunità
3. Celebra personaggi locali: intervista persone che hanno fatto la differenza nella comunità e condividi le loro storie sul tuo blog o social. Aumenterà la percezione del tuo brand e la fiducia di chi  già conosc questi personaggi
4. Eventi e tradizioni: dedica contenuti agli eventi tradizionali della tua città, come feste patronali, mercatini o sagre. Puoi creare pagine apposite sul tuo sito, aggiornare il tuo blog raccontandole, creare storie, post ed altri contenuti social ed addirittura aggiornare la tua scheda di Google My Business per tenere aggiornati tutti, anche gli utenti nuovi che ti scoprono così tramite la SERP

Lo storytelling non solo attira attenzione, ma aumenta anche il valore percepito del tuo brand, avvicinandoti alle persone e migliorando la tua reputazione. Data la capacità di Google di individuare entità e dare loro un determinato valore a livello di autorità, è un vantaggio non indifferente!

Passo 3: ottimizza i contenuti per la SEO locale

La SEO è fondamentale per rendere visibili i tuoi contenuti. Con l’ottimizzazione locale, puoi raggiungere chi cerca prodotti o servizi nella tua area. Una strategia super efficace anche per intercettare tutte quelle parole chiave che finiscono con “vicino a me”.
Come fare SEO locale:

• Usa parole chiave geolocalizzate: termini come “pasticceria artigianale a Firenze” o “riparazioni auto a Roma”. Più sono specifiche, più possibilità avrai di trasformare una ricerca in un’azione da parte dell’utente
• Ottimizza Google My Business: aggiorna sempre la scheda della tua attività con foto, orari e recensioni. Non dimenticarti dei contenuti relativi ad ogni evento. La scheda GMB va sempre tenuta in considerazione!
• Crea pagine di servizio specifiche: se offri più servizi in diverse aree, dedica una pagina a ciascuna zona (es. “Impianti elettrici a Milano Nord”). Scrivi in dettaglio i servizi che offri dedicando ad ognuno una pagina, anche nell’ottica di aiutare l’utente a capire subito dove ti trovi e come può usufruire del tuo servizio

Ricorda, la SEO locale è un investimento che porta traffico di qualità al tuo sito web.

Passo 4: crea contenuti visivi e interattivi

Le immagini e i video catturano immediatamente l’attenzione e generano più interazioni rispetto ai soli testi. Non scordarti di arricchire il tuo sito ed i tuoi social con immagini e video che ricordino dove sei e che aiutino le persone a trovarti.
Aiutati con questi tipi di contenuti visivi:

• Video brevi su Instagram o TikTok: mostra il dietro le quinte della tua attività o tutorial. I contenuti istantanei creano tantissimo engagement e non tutti li fanno. Non perdere questa occasione!
• Infografiche: usale per spiegare dati interessanti sul tuo settore o la tua città. Rendile accattivanti per attirare l’attenzione di un eventuale utente
• Gallery fotografiche: condividi immagini che rappresentano momenti importanti, eventi o prodotti locali. Più sono dettagliate e reali, e più attireranno l’attenzione e daranno fiducia all’utente finale

Un trucco utile è il crowdsourcing. Coinvolgere il tuo pubblico chiedendo loro di contribuire con foto o video da condividere sui tuoi canali ti permette di stabilire una connessione ed al contempo avere contenuti autentici e reali da più fonti.

Passo 5: sfrutta i social media per creare un dialogo

I social media sono strumenti potenti per connetterti direttamente con il pubblico.
Oltre a condividere contenuti istantanei, alcune sttrategie per i social media possono essere:

• Usa hashtag locali: ti farai trovare facilmente ed aumenterai le interazioni (#NapoliStreetFood, #VivereATorino).
• Organizza concorsi fotografici: chiedi ai follower di condividere le loro esperienze con il tuo brand.
• Rispondi sempre ai commenti: mostra che tieni alla tua community. Queste interazioni ti daranno una marcia in più anche sfruttando gli algoritmi delle varie piattaforme social

Una forte presenza sui social aiuta a rafforzare la tua autorità locale e a coinvolgere i tuoi follower in modo attivo. Se non sei ancora sicuro di come fare controlla questo articolo sui social media per la SEO locale.

Passo 6: collabora con altre realtà locali

Le collaborazioni locali possono ampliare la tua portata e rafforzare la tua credibilità.
Idee di collaborazione:

• Partner con artisti locali per eventi culturali.
• Co-crea prodotti con altre imprese locali.
• Partecipa a fiere e mercati.

Ad esempio, un negozio di articoli da regalo potrebbe collaborare con un fotografo locale per creare pacchetti speciali per matrimoni o eventi.

Passo 7: monitora i risultati e migliora

Ogni contenuto creato dovrebbe essere misurato per capire cosa funziona e cosa no.
Strumenti utili:

• Google Analytics: Per monitorare il traffico del sito.
• Usa le suite di meta e gli insights di Tiktok: Per tracciare il coinvolgimento sui social.
• Feedback diretto: Chiedi ai clienti cosa apprezzano di più.

Il segreto è migliorare continuamente basandoti sui dati raccolti.

Un faro per la tua comunità locale

Creare contenuti locali richiede dedizione, creatività e una buona conoscenza della tua comunità. Ricorda di usare lo storytelling, ottimizzare la SEO e collaborare con altre realtà locali per amplificare la tua portata. Seguendo questi passi, puoi costruire un legame autentico con il pubblico e migliorare la tua presenza online. Rendendoti un punto di riferimento ed aumentando conversioni, autorità ed interazioni

Per approfondire altre strategie digitali, dai un’occhiata al sito. Una guida completa per migliorare la visibilità locale online.

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